Divulgação: Frango AssadoO fluxo de veículos leves nas estradas registrou um aumento de 2,3% no primeiro trimestre de 2024, segundo dados divulgados no relatório da Associação Brasileira de Concessionárias de Rodovias (ABCR). A rede Frango Assado, complexo de restaurantes e serviços há mais de 70 anos nas principais rodovias de São Paulo, registrou no 1T24 um crescimento de 6,7% de receita líquida dos restaurantes no comparativo com a mesma época no ano anterior.
De acordo com o balanço de resultados do Grupo IMC (International Meal Company / B3: MEAL3), uma das maiores empresas de serviços de alimentação do Brasil (que além do Frango Assado opera também bandeiras como KFC e Pizza Hut), a receita líquida da rede foi de R$ 82,1 milhões, com incremento de 3,1% nas vendas mesmas lojas (SSS) versus o mesmo período em 2023. O EBITDA Ajustado (ex-IFRS16) da operação foi de R$ 17,9 milhões, com crescimento de 2,2% em relação ao 1T23 e aumento de 37bps na margem para 11%.
O avanço no processo de digitalização da marca também foi um diferencial. Neste primeiro trimestre, a plataforma de fidelização dos clientes por meio do programa de fidelidade Fran-GO, que oferece ofertas e cupons de desconto, apresentou crescimento de 25% no número de downloads (426 mil downloads no total), em relação ao 4T23, e somou mais de 290 mil clientes cadastrados no 1T24, contribuindo com 7% das vendas nos restaurantes – canal que cresceu 190% na receita versus 1T23. Já os totens de self-checkout atingiram penetração de 37% das vendas nas lojas habilitadas. Além disso, o Fran Clube, programa de fidelidade para motoristas de ônibus, apresentou crescimento de 122% no número de resgates em relação ao 1T23.
Como parte da estratégia de proximidade com o público, a rede também lançou no primeiro trimestre um quadro em programa na rádio Metropolitana FM chamado Chapa Quente, que apresenta dicas de eventos no estado de São Paulo, e uma campanha de encontro de grupos de viajantes (carros antigos, motos, bicicletas) em suas lojas, iniciativa que tem gerado mais tráfego e awareness para a marca.
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Gabriel de Paula Vallilo
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