Kivi São Paulo, 24 de outubro de 2023 – A maneira como consumimos conteúdo audiovisual passou por uma transformação significativa com a ascensão da TV conectada (CTV). A crescente popularidade das plataformas de streaming e dos dispositivos inteligentes tem gerado dúvidas e demandas crescentes em relação a essa nova forma de entretenimento televisivo. Atualmente, mais de 65 milhões de brasileiros, o equivalendo a quase 1/3 da população do país e a 50% das pessoas acima de 18 anos, são considerados usuários ativos de CTV, de acordo com uma pesquisa divulgada pela ComScore em 2022.
Para esclarecer as principais dúvidas sobre publicidade na TV conectada, Marcelo Cohen, country manager de Kivi no Brasil, responde as principais nove perguntas levadas por profissionais de marketing e telespectadores em geral à adtech pioneira em soluções de campanhas de vídeo com foco em CTV e empresa integrante do Grupo Rocket:
1. O que é a CTV e por que ela é relevante para o marketing digital?
A TV conectada se refere à transmissão de conteúdo televisivo pela Internet em dispositivos como Smart TVs e aparelhos de streaming. No marketing digital, a CTV tornou-se fundamental devido ao aumento do número de consumidores que optam por assistir ao conteúdo por meio de plataformas de streaming em vez da televisão tradicional, permitindo uma segmentação precisa para mensagens publicitárias.
2. A CTV é o mesmo que a Smart TV?
A TV conectada e a Smart TV não são exatamente idênticas, embora estejam relacionadas. A Smart TV é uma televisão com funcionalidades avançadas que permitem a conexão com a Internet, enquanto a CTV engloba qualquer TV que possa se conectar à internet, seja por meio de uma Smart TV ou de um dispositivo externo.
3. TV conectada é o mesmo que streaming?
Streaming refere-se à transmissão de conteúdo por meio da Internet, enquanto a TV conectada é a plataforma que possibilita o acesso ao streaming, embora não sejam a mesma coisa.
4. Como funciona a publicidade na CTV?
A publicidade na TV conectada permite estratégias de marketing digital direcionadas, com anúncios vendidos e comprados por meio de um processo de leilão, incluindo Real Time Bidding (RTB), Private Marketplace (PMP) e Programmatic Direct.
5. Onde os anúncios da CTV são exibidos?
Os anúncios na CTV podem ser apresentados em programas de TV, aplicativos de notícias em vídeo e webcasts, durante a transmissão de conteúdo em plataformas de streaming, por meio de TVs conectadas, antes, durante ou após o conteúdo.
6. Quais são as métricas da CTV?
As métricas da CTV incluem impressões, alcance, visualizações completas, interações, cliques, conversões e outros indicadores valiosos para avaliar o desempenho da campanha.
7. Como a publicidade na CTV difere de outros canais?
A publicidade na TV conectada é programática e altamente direcionada, permitindo que os profissionais de marketing alcancem públicos específicos com base em sua localização, dados demográficos e interesses.
8. Qual é a vantagem da publicidade em CTV em termos de medição e atribuição?
A CTV oferece maior precisão na medição e atribuição de resultados, com rastreamento em tempo real, proporcionando insights valiosos para otimizar campanhas e tomar decisões informadas.
9. Qual é a função da segmentação na publicidade na CTV?
A segmentação na CTV permite personalizar mensagens e anúncios para atender aos interesses e necessidades específicas dos espectadores, oferecendo uma maneira eficaz de alcançar os consumidores no ambiente digital da TV conectada.
A TV conectada está redefinindo a forma como consumimos conteúdo e como os profissionais de marketing alcançam seu público-alvo. Para mais informações e recursos sobre CTV, visite o site da Kivi.
##
Sobre a Kivi - Adtech fundada em 2022, Kivi é líder na América Latina e na Espanha, sendo pioneira em soluções para campanhas de vídeo com foco em TV conectada (CTV). Atualmente, está presente em três continentes, América Latina, Europa e Ásia, em países como México, Espanha, Argentina, Índia, Uruguai, Colômbia e Brasil. Para mais informações, clique aqui.
Este conteúdo foi distribuído pela plataforma SALA DA NOTÍCIA e elaborado/criado pelo Assessor(a):
U | U
U
