Aprenda a aplicar UX no Conteúdo SEO e encante os visitantes do seu site

Otimização centrada no usuário está se tornando essencial no SEO, trazendo estratégias de encantamento no conteúdo para proporcionar uma experiência positiva aos visitantes

divulgação/Adobe Stock

‍A otimização de conteúdo SEO tem evoluído ao longo dos anos e uma abordagem cada vez mais centrada no usuário tem se mostrado fundamental para o sucesso de um site. O foco na experiência do usuário (UX) tem se tornado uma prioridade para os mecanismos de busca, incluindo o Google.
 
UX significa User Experience, ou experiência do usuário. Trata-se de um conceito fundamental para o SEO, pois os mecanismos de busca estão cada vez mais valorizando a qualidade da experiência que um site oferece aos seus usuários. Quando um site é pensado levando em consideração as necessidades e preferências dos usuários, as taxas de conversão tendem a aumentar. Por outro lado, se um site é inacessível, lento ou confuso, é provável que os visitantes o abandonem rapidamente.
 
Os três pilares do SEO – On Page, Off Page e Conteúdo – estão diretamente relacionados à experiência do usuário. Um site bem otimizado considera as intenções de busca dos usuários, oferece conteúdos relevantes e de alta qualidade, e proporciona uma navegação intuitiva. Esses aspectos contribuem para uma experiência positiva e podem resultar em melhor posicionamento nos mecanismos de busca.
 

Atualizações do Google que valorizam a UX e o conteúdo

O Google está constantemente atualizando seus algoritmos para melhorar a qualidade dos resultados de busca e garantir uma experiência satisfatória aos usuários. Algumas atualizações recentes têm se mostrado especialmente relevantes para a UX e o conteúdo de um site. Confira algumas delas:
 

Google Hummingbird (2013)

O Google Hummingbird foi uma das principais atualizações do algoritmo de busca do Google. Com essa atualização, o buscador passou a compreender melhor a intenção e o contexto por trás das pesquisas dos usuários. Isso significa que o conteúdo de um site deve ser relevante para as intenções de busca dos usuários, evitar o "keyword-stuffing" e priorizar a qualidade e a personalização do conteúdo.
 

BERT (2019)

BERT é um acrônimo para "Bidirectional Encoder Representations from Transformers". Essa atualização do Google busca entender a linguagem natural e fornecer resultados mais precisos aos usuários. O BERT dá ênfase às palavras-chave de cauda longa e tem como objetivo principal garantir que as dúvidas dos usuários sejam sanadas. Ao criar conteúdo, é importante escrever de forma clara e direcionada aos usuários, levando em consideração suas necessidades e dúvidas.
 

MUM (2021)

MUM, ou Multitask Unified Model, é uma atualização anunciada pelo Google em 2021. Essa atualização tem como objetivo melhorar ainda mais a jornada do usuário na busca por respostas. O MUM é capaz de captar conteúdos em qualquer idioma, traduzi-los e entender pesquisas feitas em diferentes formatos. Essa atualização mostra a importância de fornecer respostas relevantes e úteis aos usuários, independentemente do idioma ou formato de busca.
 

Helpful Content Update

O Helpful Content é uma das principais atualizações recentes do Google. Essa atualização prioriza conteúdos úteis e de alta qualidade para os usuários. Ela visa diminuir a presença de conteúdos de baixa qualidade nos resultados de busca e incentiva a produção de conteúdo autêntico e relevante. Ao criar conteúdo, é fundamental focar na entrega de valor aos usuários, fornecendo informações úteis e solucionando suas necessidades.
 

Estratégias de encantamento no conteúdo SEO

Agora que entendemos a importância da UX e as atualizações relevantes do Google, vamos explorar algumas estratégias de encantamento que podem ser aplicadas no conteúdo SEO. Essas estratégias visam proporcionar uma experiência positiva aos usuários e aumentar o engajamento com o conteúdo. Vamos conhecer quatro modelos de encantamento:
 

Storytelling

O storytelling, ou a arte de contar histórias, é uma forma poderosa de transmitir valor e emoção aos usuários. Ao utilizar o storytelling no conteúdo SEO, é possível ir além do valor numérico de um produto ou serviço e destacar as sensações e sentimentos que ele pode proporcionar. O storytelling também está relacionado ao Helpful Content, pois contribui para a criação de conteúdos autênticos e de qualidade, que são valorizados pelo Google.
 

Copywriting

O copywriting é uma técnica de escrita persuasiva que tem como objetivo convencer os usuários a tomar uma determinada ação, como clicar em um link ou realizar uma compra. No contexto do SEO, o copywriting pode ser utilizado para aumentar o CTR (Click-Through Rate) de um site e direcionar os usuários para outras páginas relevantes. Para criar um texto persuasivo e de alta qualidade, é importante dominar a linguagem e considerar a jornada do consumidor.
 

Acessibilidade 

A acessibilidade e a UX são aspectos essenciais para garantir que os usuários tenham uma experiência positiva em um site. Alguns fatores de acessibilidade que podem melhorar a UX incluem um texto escaneável, uma estrutura de links organizada, um layout intuitivo, um bom contraste de cores e um tamanho de letras adequado. Ao criar conteúdo, é importante pensar na legibilidade e na usabilidade, facilitando a navegação e a compreensão das informações.
 

Conteúdo autêntico

O conteúdo autêntico é fundamental para estabelecer uma conexão com os usuários e transmitir valor de forma clara e direta. É importante evitar o plágio e produzir conteúdo original e rico em informações relevantes. Ao criar conteúdo, é fundamental pensar nas necessidades dos usuários e fornecer todas as informações necessárias de forma clara e concisa. O conteúdo autêntico ajuda a estabelecer a autoridade do site e a manter os usuários engajados.
 
Um conteúdo otimizado para SEO deve ser feito com uma abordagem centrada no usuário e na experiência do usuário. As atualizações do Google têm valorizado cada vez mais a qualidade da experiência oferecida aos usuários, e estratégias de encantamento no conteúdo podem contribuir para uma experiência positiva e um melhor posicionamento nos mecanismos de busca.
 
Ao aplicar estratégias de storytelling, copywriting, acessibilidade e conteúdo autêntico, é possível oferecer uma experiência única e relevante aos visitantes do seu site. Invista em uma abordagem centrada no usuário e colha os resultados positivos em termos de engajamento, conversões e posicionamento nos mecanismos de busca.