O bloqueio definitivo de cookies de terceiros, que começa a ser implementado agora em 2024, trará grandes impactos para os donos de e-commerce caso não estejam preparados, alerta o empresário Fernando Randi, de Florianópolis.
A questão dos cookies vem sendo debatida há alguns anos. Cookies são pequenos arquivos salvos pelos sites nos navegadores dos usuários e que permitem rastrear seus hábitos online para oferecer uma experiência personalizada. Porém, com a crescente preocupação com a privacidade, os browsers têm anunciado o bloqueio total desses cookies de terceiros.
O Google Chrome, por exemplo, começou a implementar essa mudança em janeiro de 2023 e a previsão é concluir até o final 2024. Isso afetará desde anúncios personalizados até funcionalidades de e-commerce, como carrinhos abandonados.
Especialista em tráfego pago e gestão de anúncios online, Fernando Randi chama a atenção para o impacto que essa mudança trará para lojas virtuais. “Muitos donos de e-commerce ainda não tem noção de como isso vai afetar seus negócios. É preciso se preparar desde já”, alerta.
Randi explica que muitas ferramentas importantes para análise de dados e personalização da jornada do usuário dependem desses cookies de terceiros. Com os bloqueios, o desempenho dessas ferramentas será muito prejudicado.
“Os cookies permitem reconhecer usuários que já visitaram a loja anteriormente. Sem eles, funcionalidades como carrinho abandonado e retargeting não funcionarão mais da mesma forma”, exemplifica.
O especialista destaca que os bloqueios trarão queda de até 40% no faturamento dos e-commerces que não se adaptarem. “É preciso implementar soluções que contornem essa limitação dos cookies e garantam que o máximo de informação sobre o usuário ainda possa ser coletado de forma ética”, afirma.
Uma dessas soluções é a API de conversão. Desenvolvida por Randi, ela permite integrar o fluxo de compra do site com plataformas de anúncio, garantindo que conversões ainda possam ser contabilizadas e atribuídas corretamente.
“É uma solução poderosa para minimizar o impacto da limitação dos cookies. Os e-commerces que implementarem essa tecnologia agora estarão muito melhor preparados para 2024”, ressalta o especialista.
Além de soluções técnicas, Randi reforça a importância de estratégias como copywriting e branding para tornar a comunicação com o usuário mais eficiente. “Não adianta apenas tráfego pago, é preciso aprimorar todo o funil de vendas”, frisa.
Quer entender melhor como se preparar para essas mudanças? Siga Fernando Randi no Instagram e acesse seu site para dicas sobre cookies, tráfego pago e estratégias digitais para e-commerce. É hora de agir para minimizar os impactos em seu negócio virtual.
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