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Em um cenário onde se questiona a relevância contínua das redes sociais no Brasil, os números falam por si: o Facebook continua a ser uma força significativa no cotidiano dos brasileiros.
O relatório Digital 2021 revelou que, no início de 2022, o Facebook ocupou a terceira posição entre as redes sociais mais acessadas no Brasil. Globalmente, a plataforma permanece líder, registrando mais de 2,9 bilhões de contas ativas, incluindo 116 milhões de usuários brasileiros.
Essa presença marcante na plataforma ainda impede a saída de muitas marcas da rede devido também a inúmeras oportunidades para marcas e empresas conectarem-se com seu público-alvo. Uma pesquisa do Opinion Box sobre o Facebook no Brasil forneceu insights reveladores sobre esse contexto.
É importante refutar a ideia de que o Facebook está desaparecendo. Em dezembro de 2022, a plataforma alcançou 2 bilhões de usuários ativos diariamente. Ainda assim, 39% dos usuários relataram uma diminuição no uso, e 31% planejam reduzir o tempo na plataforma nos próximos 12 meses.
A pesquisa destaca a atividade dos usuários no Facebook: 49% gastam muito tempo diário na plataforma. Embora 18% acessem-na pelo menos uma vez ao dia, houve uma queda em comparação com pesquisas anteriores. A interação varia, com 58% acompanhando amigos, 46% participando de grupos, 44% compartilhando fotos e 42% curtindo e interagindo com postagens.
A presença de marcas no Facebook é substancial, com 77% dos usuários seguindo alguma empresa na rede. Isso sublinha a importância do engajamento corporativo. Além disso, 59% concordam que marcas devem estar nas redes sociais, e 63% veem o Facebook como facilitador da conexão entre pessoas e empresas.
O poder do Facebook nas vendas é notável: 62% dos usuários já compraram pela plataforma. O marketing de influência é uma ferramenta eficaz, com 57% influenciados por recomendações de amigos. Isso destaca a necessidade de estratégias que aproveitem o engajamento dos usuários.
Os anúncios no Facebook são percebidos positivamente, mas há margem para melhora. Embora 49% os considerem relevantes, apenas 38% os clicam regularmente. A direção correta de campanhas é crucial.
Em suma, a presença do Facebook no Brasil permanece sólida, proporcionando um terreno fértil para interações sociais, influência, engajamento com marcas e até mesmo atividades comerciais. As empresas que entendem e capitalizam essa presença podem aproveitar as oportunidades únicas que o Facebook oferece para alcançar e envolver seu público-alvo de maneira significativa.
E o Facebook Watch?
O Facebook Watch, espaço para vídeos, revelou interesses variados. Cerca de 52% buscam notícias, 40% preferem humor, e 37% exploram saúde e fitness. Além disso, 70% já assistiram a transmissões ao vivo na plataforma.
A pesquisa Opinion Box entrevistou 2073 usuários em junho de 2023, com margem de erro de 2,2pp. Os dados consolidam a posição do Facebook como um canal vivo para interação, influência e vendas, reforçando a importância das marcas estarem presentes e ativas na plataforma.
Fonte: Opinion Box
https://blog.opinionbox.com/pesquisa-facebook-no-brasil/
