PexelsA Taboola (Nasdaq: TBLA), líder global em recomendações para open web, anuncia hoje os resultados de um estudo conduzido em seu nome pela YouGov, focado nas reações dos anunciantes à depreciação dos cookies.
Os anunciantes estão se preparando para um mundo sem cookies e, apesar de uma recente decisão do Google de adiar a eliminação dos cookies, ainda têm dúvidas sobre sua prontidão para o novo cenário e o efeito final nos resultados comerciais.
O novo estudo Taboola/YouGov entrevistou tomadores de decisão em publicidade e marketing para entender seu nível de preparação para a depreciação dos cookies, o efeito que esperam que isso tenha em seus negócios e como afetará sua decisão de investir em determinados canais de publicidade. Os principais destaques incluem:
Os anunciantes não estão prontos para o futuro sem cookies e muitos concordam com a decisão do Google de adiar a eliminação. Apenas 25% dos anunciantes estão completamente preparados para a eliminação dos cookies e 46% estão satisfeitos com a decisão do Google de adiar a eliminação.
Os anunciantes mudarão a forma como gastam em um mundo sem cookies. 44% dos anunciantes antecipam a mudança dos gastos com publicidade para diferentes canais, à medida que os cookies são eliminados.
Os anunciantes percebem que, em um mundo sem cookies, diferentes canais oferecem um melhor desempenho e maior retorno sobre o investimento. Entre os mais eficazes estão a publicidade em mecanismos de busca e a publicidade nativa.
O estudo independente da YouGov foi conduzido em nome da Taboola e entrevistou 202 tomadores de decisão em publicidade e marketing, em empresas com pelo menos 100 funcionários. O trabalho de campo foi realizado online, entre 3 e 9 de maio de 2024.
Sobre a Taboola
A Taboola fornece recomendações para a open web, ajudando as pessoas a descobrir aquilo que podem gostar. A plataforma da empresa, alimentada por inteligência artificial, é usada por propriedades digitais, incluindo sites, dispositivos e aplicativos móveis, para impulsionar a monetização e o envolvimento do usuário. A Taboola tem parcerias de longo prazo com algumas das principais propriedades digitais do mundo, incluindo no Brasil, mais de 700 parceiros, entre eles Editora Globo, MSN, R7, IstoÉ, Diários Associados, CNN Brasil, Folha de S. Paulo, Metrópoles entre outros mundo afora como CNBC, BBC, NBC News, Business Insider, The Independent e El Mundo.
Mais de 15.000 anunciantes usam o Taboola para alcançar mais de 500 milhões de usuários ativos diariamente em um ambiente de marca segura. Após a aquisição da Connexity em 2021, a Taboola é líder no fornecimento de recomendações de comércio eletrônico, gerando mais de 1 milhão de transações mensais a cada mês. Marcas líderes como Walmart, Macy’s, Wayfair, Skechers e eBay estão entre os principais clientes.
Saiba mais em www.taboola.com e siga @taboola no Twitter.
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PATRICIA SERENO ZYLBERMAN
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