08/02/2024 às 15h52min - Atualizada em 08/02/2024 às 20h04min
campanha “paradinha” da pague menos conquista apoio de 13 patrocinadores e soma mais de 1 milhão de visualizações no youtube
cantor xanddy produziu uma versão exclusiva da música para a nova campanha que reforça a rede de farmácias como o lugar ideal para um pit-stop de cuidados com a saúde e bem-estar
Fortaleza, fevereiro de 2024 – A campanha que convidou o público a dar uma “Paradinha” nas lojas da rede de farmácias Pague Menos já conquistou resultados surpreendentes em apenas um mês de veiculação: foram mais de 1 milhão de visualizações no YouTube oficial da companhia, além da conquista de 13 patrocinadores. O hit de Xanddy, na cabeça do brasileiro há muitos carnavais, atraiu a atenção de parceiros como Kenvue, Colgate, Bayer, Nivea, Kimberly, Kibon, Boticário, Reckitt, Nestlé, Above, Cimed, SC Johnson e L’oreal BD.
A campanha, que estreou em 17 de janeiro, reforça as lojas da rede como “pit-stops” da saúde, oferecendo uma ampla variedade de produtos para autocuidado direcionados a todos os perfis, tudo em um único lugar. Esse posicionamento estratégico está alinhado às demandas atuais dos consumidores brasileiros, que não associam mais a saúde com a compra de medicamentos dentro das farmácias. Agora, o conceito foi ampliado e reflete uma rotina de autocuidado e foco no bem-estar, portanto, a farmácia assume esse papel de auxiliar os clientes a viverem plenamente, entregando serviços e produtos que vão além de medicamentos.
Durante todo o verão, a campanha segue com diversas ativações em uma comunicação 360º. Tanto na letra quanto no vídeo, a empresa reforça as múltiplas formas de adquirir os seus produtos: seja na loja física, no site, por meio do aplicativo, ou por telefone. Complementando a iniciativa, há materiais promocionais nos pontos de venda, anúncios digitais e em espaços públicos, além de conteúdo exclusivo nas redes sociais tanto da marca quanto do cantor Xanddy.
"A nossa parceria, marcada por confiança e credibilidade junto aos nossos clientes, também é refletida nas indústrias que são nossas sólidas parcerias, unidas pelo compromisso que vai além da oferta de medicamentos. Com um portfólio robusto e uma gama de serviços disponíveis em nossos consultórios farmacêuticos, somos o destino ideal para assegurar cuidado integral, onde saúde e bem-estar se entrelaçam. Nossa rede de farmácias representa um ponto estratégico de parada para atender todas as necessidades do consumidor.”, comenta Flávia Drummond, diretora de Marketing, Growth e CX das farmácias Pague Menos e Extrafarma.
A comunicação, assinada pela Lew’Lara\TBWA, terá ações até 17 de abril, final do verão.
LETRA DA MÚSICA: Me dá licença que agora eu vou parar. Não se espante se de tudo eu comprar. Na Pague Menos tem saúde e bem-estar. E como eu faço pra comprar tudo que tem? Pode ser loja, aplicativo tem também. Até no site ou telefone se convém. E Resolveu!
Na paradinha, dinha, dinha, dinha, dinha. Dá uma Paradinha na Pague Menos: no site, no app, no telefone ou nas lojas físicas.
Pague Menos. Tudo pra sua saúde.
FICHA TÉCNICA Título: Paradinha Agência: LEW’LARA\TBWA Cliente: Pague Menos / ExtraFarma Produto: Institucional CEO: Marcia Esteves Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta Direção de Criação: Marilu Rodrigues Direção de Arte: Paula Lopes, Leonardo Rocha e Heloisa Ribeiro Redação: Rafael Miessi e Lucas Alcorta Negócios: Carolina Contini CSO: Raquel Messias Estratégia: Bruno Lobo Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Equipe Máquina C&W CDMO: Vicente Varela Mídia: Henrique Farias e Bruna Loredo BI: Leonardo Cunha e Gabriel Moreira CCOO: Elise Passamani Operações: Fran David Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade Produção de RTV: Izabel Soares e Tina Araujo Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Fernando Gonçalves e Marcio Lopes Retoque Xanddy: MOVE Produtora de Imagem: Santeria Direção: Bruna Carolli Coordenação de produção: Ana Domingues Atendimento: Paty Silveira, Hellen Gazetta e Gabriella Reis Diretor de Fotografia: Marco Ferreira Diretor de Arte: Cris Carlos Montagem: Pedro Falcone, Casa 7 Finalizador: Casinha VFX Pós-produção: Alexandre Fernandes e Maria Castelliano Produtora som: Jamute Atendimento som: Kiki Eisenbraun e Hingrit Nitsche Produção som: Pierre Onassis: Bateria, percussões, baixo e teclado / Tassio Lima: Cavaco Cantor/Locução: Xanddy Aprovação Cliente: Renato Camargo, Flavia Drummond, Mariana Paim, Raphael Rodrigues, Melina de Menezes e Laís Felix.
Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma A rede Pague Menos e Extrafarma é a segunda maior rede de farmácias do Brasil, presente nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. A companhia conta com aproximadamente 1.648 lojas, distribuídas em mais de 400 municípios, com cerca de 25 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel, que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos onde preferir. Líderes nas regiões Norte e Nordeste, a Pague Menos e Extrafarma são hoje o Hub de Saúde da população brasileira, com mais de mil unidades do Clinic Farma em todas as regiões do país.