New Music Brasil Lançamentos de grande relevância e aumento súbito de alcance geralmente são estopins para questionamentos sobre a melhor estratégia de lançamento musical. O sucesso do álbum 'Super' do artista Jão atingiu a marca de 8,5 milhões streams em 24h de lançamento, se tornando a maior estreia de um álbum na história do Spotify Brasil. Após algumas semanas Luísa Sonza chegou às plataformas digitais, com feats com Demi Lovato, cantando em português a música "Penhasco 2", Marina Sena, Baco Exu do Blues e Duda Beat e em menos de 24h, teve 15.6 milhões, quebrando novamente os recordes da plataforma. Ambos são certamente cases a serem estudados.
Porém, em comum, há somente o fato de ambos os lançamentos serem distribuições digitais de música de álbuns completos, mas as semelhanças terminam por aí. Para Luiza Sonza este promete ser o pontapé para sua carreira internacional. Que já vem se mostrando uma possibilidade desde seu contrato com a gravadora Sony Music e a participação no remix de “Cry about it later”, de Katy Perry. Seguindo um caminho diferente, buscando a fidelização do público nacional, Jão vem de um ciclo de lançamentos e aposta em uma superprodução apoiada pela Universal Music. O evento de pré-lançamento, que ocorreu quase 21 dias antes do lançamento oficial, foi apresentado por Doritos e patrocinado por Nivea e Adidas, onde foram distribuídos 12 mil ingressos de forma gratuita, no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo.
A primeira vista pode parecer a "mesma coisa", porém enquanto alguns focam no formato da distribuição, muitos esquecem de falar na estratégia por trás de cada lançamento, do público de cada artista e do investimento financeiro e criativo implicado em cada lançamento musical.
A temática sobre a melhor estratégia de lançamento musical volta e meia ganha destaque nas redes sociais está geralmente ligada a um lançamento de sucesso de álbum. Aliás, aparentemente, singles e Ep's com conquistas iguais ou semelhantes não são contabilizados como conteúdos vindos de estratégias de lançamento. Além disso, todo o trabalho de bastidores é raramente mencionado, o que diz muito sobre a imparcialidade desses conteúdos. Muitas pessoas têm uma visão superficial do que é uma verdadeira estratégia de lançamento, sinaliza Caroline Bezerra CMO da New Music Brasil.
Segundo dados divulgados pela plataforma de streaming, mais de 100 mil músicas são lançadas no Spotify diariamente. Fato que sugere que pode ser extremamente difícil não apenas captar a atenção do seu público, mas também mantê-la. Essa digitalização da música coloca os artistas e profissionais em constante desafio para conseguirem se destacar entre milhares de pessoas. O que traz à tona um exercício constante, no sentido de criar estratégias assertivas para lançamentos de músicas digitais. Waterfall Strategy, Álbum, EP e Spotify Strategy são algumas das estratégias usadas mundialmente por músicos segundo a equipe de distribuição digital da New Music Brasil.
Por consequência, podemos afirmar que não existe um padrão para todos os lançamentos, o que existe é uma estratégia para cada artista e para cada trabalho conforme o público, músicas, desempenho de lançamentos anteriores, análise de mercado e investimento disponível.
Embora pareça que a estratégia em cascata ou Waterfall Strategy tenha se tornado um tema quente recentemente, a estratégia de lançamento tem sido amplamente utilizada por artistas há alguns anos.
A estratégia de lançamento em cascata é relativamente modesta, mas com um objetivo claro, aumentar a visibilidade. A estratégia é caracterizada pelo lançamento consecutivo de singles que se comunicam, onde no final se transforma em um EP ou álbum, de acordo com a quantidade de faixas.
Conhecida como Waterfall Strategy, esse método de lançamento é reconhecido mundialmente como a melhor estratégia de lançamento para maximizar os seus streams no spotify. Visando alcançar maior visibilidade nas plataformas digitais. Essa forma de lançar as músicas é inclusive incentivada pelo próprio Spotify, serviço de streaming de música mais popular e usado do mundo.
Eriton Bezerra, diretor da gravadora e distribuidora musical New Music Brasil, resume essa tendência de lançamentos: “Tradicionalmente, os artistas passavam muito tempo entre os projetos de álbuns, desapareciam e depois voltavam como um grande evento. Atualmente, tentamos manter as coisas fluindo para que os artistas raramente desapareçam. Os fãs querem estar constantemente envolvidos com artistas de que gostam. E assim ganhamos um fôlego extra entre as produções de conteúdo.”
Por mais que se pareçam, é preciso atenção: lançar singles avulsos em sequência não é Waterfall Strategy. Essa estratégia de lançamento não é apenas sobre lançamento em sequência, um dos pontos essenciais é que os singles se complemente, interajam, e isso é fundamental para que se obtenha os melhores resultados possíveis.
Existem várias estratégias de lançamento comprovadas para músicos e gravadoras, como, por exemplo, a construção de uma marca sólida com uma base de fãs engajados, tráfego pago, colabs, etc.
Não basta só lançar, para ter sucesso e alcançar ouvintes nas plataformas, tem que ter uma estratégia de lançamento complementar, independente de qual a estratégia escolhida.
Em conclusão, as estratégias de lançamento de música empregadas pelos artistas mais populares do Brasil são uma combinação de planejamento cuidadoso, compreensão cultural e marketing estratégico. Onde os artistas entendem a importância do timing, da colaboração e do marketing de pré-lançamento para captar a atenção dos fãs e alcançar o topo das paradas, aproveitando as mídias sociais e as plataformas digitais para se conectar com seu público e criar um senso de comunidade.
Assessoria da New Music Brasil.
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