Freepik / DivulgaçãoCom a chegada do Dia dos Pais, a ser celebrado em 13 de agosto, a expectativa é de que o e-commerce continue a elevar suas vendas dedicadas à efeméride, segundo a Rakuten Advertising – especialista em tecnologia para publicidade e marketing digital.
Números da companhia apontam que a semana que antecede a data especial deve gerar 400 mil pedidos por intermédio de anúncios online dentro de sua rede de afiliados (produtores de conteúdo terceiros que veiculam publicidade em troca de comissão). O número representa uma alta de 44% em relação ao mesmo período do ano passado.
Embora agosto seja apontado como o mês de menor movimento no comércio em comparação com os demais, o Dia dos Pais gera boas perspectivas no varejo digital. Tanto que as vendas motivadas pela data devem concentrar quase metade (48%) do volume total previsto para o mês neste ano.
Há também a expectativa de que a procura por presentes para os pais em 2023 gere 8,4 milhões de cliques em anúncios do e-commerce, 14% acima do registrado no ano passado – ou seja, um milhão a mais de cliques. Já a taxa de conversão também deve apresentar variação positiva, de 1,1 ponto percentual.
"Em geral, os números mantêm o perfil de crescimento acelerado nas vendas online impulsionadas por anúncios, um movimento que tem marcado o Dia dos Pais desde 2019", diz Luiz Tanisho, vice-presidente da Rakuten Advertising no Brasil.
Categorias mais buscadas para presentes
Dentre os presentes mais buscados para os pais no e-commerce em 2023, a previsão é que as categorias vestuário e acessórios, eletrônicos de consumo e lojas de departamento ocupem as primeiras posições.
“Com as tecnologias e benefícios da rede de afiliados, comprar presentes para o Dia dos Pais e outras efemérides hoje proporciona mais vantagens para o consumidor, a exemplo do cashback, e também é mais rentável para os anunciantes, que ganharam a possibilidade de impactar compradores 100% alinhados ao produto propagado e com maior probabilidade de conversão”, afirma Tanisho.
