Foto: Divulgação São Paulo, Agosto de 2023 - A 4Equity - Media Ventures - primeiro fundo de investimentos independente da América Latina 100% especializado em investimento em marketing e no modelo de media for equity e o QuintoAndar, plataforma de moradia mais valiosa da América Latina, acabam de fechar um acordo de investimento. A transação vai permitir à empresa aprofundar a consideração e preferência de marca com o uso de mídias regionais, especialmente Outdoor, Influenciadores e Rádio, em complemento aos seus esforços de construção de marca.
Felipe Hatab, CEO e fundador da 4Equity - Media Ventures, avalia que acordos no formato de media for equity serão cada vez mais frequentes no ecossistema brasileiro, auxiliando tanto startups mais maduras quanto as early stage em seus objetivos de marca. "O QuintoAndar é uma das principais empresas do ecossistema brasileiro de startups e, para nós, tê-lo como nossa investida é uma honra e também uma grande responsabilidade. É a prova de que o modelo de financiamento via media for equity é uma realidade e veio para ficar". Além disso, o acordo reforça o DNA inovador do QuintoAndar como um dos players mais pioneiros do mercado.
Para Felipe, a entrada do QuintoAndar no portfólio também é um importante indicador do valor que projetos de media for equity podem aportar para qualquer empresa brasileira. “Nossa ideia é atuar para que toda a cadeia se beneficie desse conceito de investimento e da exposição que ele oferece, sem prejuízo de caixa, seja para o veículo de mídia, os investidores do FIP (Fundo de Investimento em Participações), ou para a startup que entra para o portfólio”, completa. Para Renato Mendes, Founder e CIO da 4Equity, “ao investir no QuintoAndar, com menos de 4 meses de lançamento da 4Equity, o fundo mostra que está buscando se consolidar como um dos players mais relevantes do mercado e mostra sua força ao coinvestir com alguns dos fundos mais consolidados - SoftBank, General Atlantic, Kaszek, entre outros.”
"A 4Equity irá atuar como um consolidador de canais regionais, auxiliando o QuintoAndar a alcançar, de forma local e relevante, diferentes públicos em diferentes cidades. A parceria prevê o uso de mídias regionais, com foco em Outdoor, rádio e influencers. E, com flexibilidade na escolha dos parceiros de mídia, aumentamos nossa capacidade de comunicação sem onerar a operação", afirma o CMO do QuintoAndar, João Chueiri.
Como vai funcionar a parceria A partir de agora, o QuintoAndar terá acesso ao mix de diferentes meios de mídia que a 4Equity – Media Ventures possui dentro do seu fundo de investimento, com o objetivo de aprofundar a consideração e preferência por sua marca, uma das 5 mais valiosas do Brasil de acordo com avaliação da TM20 e o grupo WPP. E para isso, a startup vai alçar mão do alcance mais regionalizado dos veículos que fazem parte do fundo, com foco em outdoor, rádio e influencers.
O modelo da 4Equity inova porque permite que o QuintoAndar passe a ter mais flexibilidade na gestão de mídia e fazer alterações no plano em tempo real, conforme os resultados aconteçam. “Isso é extremamente relevante para as investidas do nosso fundo, pois permite que as startups possam implementar uma mentalidade de “test and learn” e “growth” em mídias mais tradicionais", compartilha Renato Mendes, Founder e CIO da 4Equity.
O mercado de Media for Equity A 4Equity – Media Ventures foi lançada no início deste ano e reforça a relevância do conceito de media for equity (M4E), ainda pouco explorado no Brasil e no mundo. Segundo a pesquisa The State of Global Media for Growth Funding, realizada em 2022 e 2023 pela mediaforgrowth, cerca de 1.500 deals foram realizados, mundialmente, desde 1996. Nacionalmente, esse formato de investimento ainda não chegou à marca de 50 deals. No entanto, a relação entre influenciadores e marcas tem ganhado a adesão de algumas celebridades, como 50 Cent, Ryan Reynolds, Rihanna, Kylie Jenner, e outros, que utilizaram seus nomes e influência para acelerar o crescimento de empresas investidas por eles.
Ainda de acordo com o levantamento da mediaforgrowth, as startups que se posicionam em espaços relevantes da mídia levantam, em média, três vezes mais dinheiro; têm aceleração 32 vezes maior que as não expostas; e chegam ao IPO 2 anos e 8 meses mais rápido que empresas investidas apenas por funding tradicional de venture capital.
Sobre a 4Equity - Media Ventures Sobre a 4Equity - Media Ventures Fundada por Felipe Hatab, Renato Mendes, Eduardo Loureiro e David Halaban, a 4Equity - Media Ventures escala startups por meio de mídia. Com suas operações realizadas por meio de um Fundo de Investimento em Participações (FIP), o primeiro fundo de investimentos independente da América Latina 100% especializado em investimento em marketing e no modelo de media for equity, a 4Equity – Media Ventures permite que startups investidas troquem participação nas empresas por acesso a espaços publicitários nobres. O fundo, que tem capital autorizado de até R＄ 500 milhões, possibilitará à 4Equity – Media Ventures, que tem parceria com players de mídia relevantes no mercado, colocar startups B2C à frente de consumidores, em troca de equity, e acelerar a construção dessas marcas.
A expectativa da 4Equity - Media Ventures é ter 10 startups investidas em 2023 e ampliar esse número, chegando a 30 startups até 2026. Atualmente, a empresa possui 2 startups investidas e tem perspectiva de fechar mais oito deals para o segundo semestre. Saiba mais
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Sobre o QuintoAndar O Grupo QuintoAndar é a maior plataforma de moradia da América Latina e oferece uma experiência direta, simples e transparente para quem busca um lugar para morar e para quem tem uma casa para alugar ou vender. A plataforma permite a busca de imóveis por meio de fotos de alta qualidade e o agendamento de visitas e fechamento do aluguel ou da compra online, sem burocracia. Os inquilinos alugam com facilidade, e os compradores têm maior transparência ao longo de toda a transação. Os proprietários com imóveis administrados pelo QuintoAndar estão garantidos pela Proteção QuintoAndar, que assegura o recebimento em dia do valor do aluguel, independentemente do pagamento pelo inquilino, e garante indenização de até R＄ 50 mil por danos eventualmente causados ao imóvel pelo inquilino ao fim do contrato. Para imobiliárias, a empresa oferece um portfólio de serviços com soluções de crédito e financiamento, garantia locatícia e geração de demanda. Atualmente, a companhia tem mais de 185 mil contratos e R＄ 90 bilhões em ativos sob administração, com atuação em mais de 75 cidades no Brasil, além da Argentina, Equador, Panamá, Peru e México, por meio das operações do grupo Navent, adquirido em dezembro de 2021. Para saber mais sobre o QuintoAndar, acesse nossa Sala de Imprensa.
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