São Paulo, Brasil - março de 2023 - Com uma população jovem ávida por novas tecnologias e utilizando cada vez mais smartphones, o Brasil apresenta um mercado dinâmico quando se trata de aplicativos mobile. Mais de 78% dos consumidores no país acessaram a internet com seus dispositivos móveis em 2022, e a receita total dos aplicativos chegou a US$ 3 bilhões. A Adjust, plataforma mundial de analytics mobile, analisa como os apps estão se saindo no país e quais são os principais segmentos que acumulam a maior parte dos downloads.
“Os dados da Adjust mostram que as instalações de aplicativos no país tiveram uma queda discreta em 2022, estando alinhados com as tendências gerais do mercado. Entretanto, elas estão voltando ao normal em 2023, com um crescimento de 11% ano a ano nas instalações em janeiro. Isso indica uma oportunidade significativa para o desempenho dos aplicativos no Brasil este ano”, aponta Marina Andriolli, Country Manager no Brasil da Adjust.
Os dados da Apptopia mostram os downloads de aplicativos em 2022 no Brasil por categorias gerais e apontam que os brasileiros estão cada vez mais interessados em jogos mobile, tendo realizado mais de 5 bilhões de downloads em todas as plataformas. Já os apps de utilidades estão em segundo lugar na preferência, com mais de 900 milhões de instalações, seguidos pelos de fintech, entretenimento e fotografia.
Especificamente no iOS, os apps de fotografia ficaram em segundo lugar quanto ao número de downloads.
As sessões em apps de entretenimento aumentaram 7% de 2021 a 2022. Conforme mais jovens brasileiros ganham acesso a smartphones e à internet, a demanda por uma grande variedade de conteúdo como serviços de streaming também vai aumentando.
Os aplicativos de finanças, como Inter e Serasa, também cresceram massivamente em 2022. A quantidade de vezes que estes apps foram abertos aumentou 33% na taxa anual. Em 2023, este número continua crescendo, com o número de sessões já registradas em janeiro 13% maior do que no ano passado.
“Os brasileiros adotaram rapidamente os aplicativos de fintech, já que o cenário pró-inovações nos regulamentos do país permitiu que os bancos digitais aproveitassem as novas tecnologias, cruciais para o crescimento deste setor”, explica Andriolli.
Já as sessões para aplicativos de utilidade são as que mais chamam a atenção, tendo um aumento ano a ano de 84% em 2022.
“Isso sugere que vários brasileiros usam os aplicativos de utilidades para se organizarem, gerenciarem seu tempo e aumentarem a produtividade. Os aplicativos como os de previsão do tempo, por exemplo, são populares no Brasil, já que estamos diariamente lidando com mudanças de temperaturas”, ilustra Marina Andriolli.
Por outro lado, por mais que os aplicativos de jogos tenham sido os mais baixados, a quantidade de vezes que foram acessados teve uma queda de 16% a.a em 2022. No entanto, comparando ao quarto trimestre de 2022, as sessões em janeiro de 2023 já garantiram um aumento de 17%.
Os dados representam um amplo espaço para o crescimento dos aplicativos de gaming neste ano, em que as equipes destes apps podem amplificar suas estratégias de aquisição de usuários (UA) e de retenção. De acordo com o Mobile Insights Report 2022 da Google, os mobile gamers brasileiros amam ter suas configurações, seu conteúdo e seus personagens localizados, o que significa que a personalização é essencial para este mercado.
No terceiro trimestre de 2022, os aplicativos de gaming tiveram o melhor desempenho no 1º dia após a instalação, com uma taxa de retenção, ou seja, de utilização e engajamento dentro do aplicativo, de 18%. No entanto, uma semana depois, esta taxa caiu para 5% e, após completar um mês de instalação, foi para 1%.
Já os aplicativos de fintech garantiram uma retenção de 13% no 1º dia e que caiu para 3% após um mês. Os aplicativos de utilidades marcaram 10% no dia 1, mas esse número caiu para 2% no dia 30. Comparados às outras categorias principais no Brasil, os apps de entretenimento tiveram baixas taxas de retenção, sendo a taxa do dia 1 de 8% e do dia 30, de 1%.
Taxas de retenção do terceiro trimestre de 2022
“O uso de aplicativos no Brasil está aos poucos voltando a aumentar em 2023, e os profissionais do mercado mobile têm uma grande oportunidade para fazer com que seus aplicativos cresçam. Criar experiências únicas para os diferentes tipos de usuários, por exemplo, pode aumentar a retenção”, sugere Andriolli. “Também é crucial otimizar seus anúncios para engajar usuários diferentes. Acima de tudo, deve-se garantir que a primeira experiência do usuário com o aplicativo seja excelente”.
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Sobre a Adjust
A Adjust é a plataforma de analytics mobile utilizada por profissionais de marketing do mundo inteiro, com soluções para atribuição, otimização de campanhas e proteção de dados. A Adjust empodera milhares de aplicativos com inteligência e automação embutidas, além de oferecer suporte global e eficiente ao cliente.
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