O novo logo faz referência à arquitetura do shopping e a vegetação do Junco, planta que representa o nome do bairro
São Paulo, 01 de fevereiro de 2023 – O Tietê Plaza, um dos maiores e mais importantes shoppings na zona noroeste da cidade de São Paulo, completará 10 anos, no dia 18 de dezembro de 2023. E, para celebrar a data, o empreendimento anuncia sua nova marca, além de preparar um ano cheio de ações especiais e comemorativas.
Projetado para ser um espaço de convivência, lazer, compras e diversão, o Tietê Plaza se tornou uma extensão da casa de seus clientes, parceiros e colaboradores, proporcionando mais entretenimento para Pirituba e fomentando o empreendedorismo regional.
O rebranding visa a modernização da marca com foco em seus pilares: acolhedor, completo, representativo e relevante. O reposicionamento busca deixar ainda mais claro que o Tietê Plaza é um life center, ou seja, um shopping que acolhe e oferece comodidade para o seu entorno. Além disso, trata-se de uma referência e gera identificação com Pirituba e região, por meio de um espaço democrático.
Essas mudanças também são refletidas no novo logo. “A escolha faz referência à arquitetura do shopping e a vegetação de Junco. Fizemos essa conexão pois a origem do nome de Pirituba é resultado da união de duas palavras de origem tupi: piri (vegetação ou espécie de junco de brejo) e tuba (sufixo que significa muito, que aumenta)”, destaca Jéssica Zanela, gerente de marketing do Tietê Plaza.
As diferentes fontes do logo buscam evidenciar o nome ‘Tietê’ e sua construção imponente, ao mesmo tempo em que apresenta o espaço como um ambiente acolhedor e aconchegante. A nova identidade visual marcará presença nos informes e campanhas, incorporando os elementos renovados à experiência do cliente. Com a mudança, a paleta escolhida é o salmão, marsala, amarelo, bege, azul e marrom.
A transição de marca acontece no dia 1º de fevereiro, data do aniversário de Pirituba. “Um bairro é feito de pessoas, casas, lugares, vegetações e muitas histórias. Em 1º de fevereiro de 1885 iniciou a história de Pirituba, que completa 138 anos. A região ganhou, em 2013, um novo integrante em sua trajetória: o Tietê Plaza. Em seus 10 anos de atuação, o shopping é uma extensão da rotina de seus clientes. Um marco para a região, na qual as duas histórias vão se entrelaçar para o melhor desenvolvimento de Pirituba”, reforça Jéssica.
Arquétipo e persona: Maria Tereza
Para nortear a nova marca, foi escolhido um arquétipo que representa o que o posicionamento do shopping e as pessoas buscam impactar. Maria Tereza, uma mulher negra de 40 anos, mãe, pedagoga e pesquisadora, foi a designada. Líder nata, foi escolhida como líder comunitária e possui grandes chances de se tornar vereadora de Pirituba.
Maria Tereza não se acomoda e não deixa ninguém na zona de conforto, estimulando a todos a buscar sempre mais e a ampliar o conhecimento. Quer o melhor para sua região, que seja próspera, segura e divertida. Possui uma voz calma, porém firme, transmitindo sabedoria e a força de uma mulher guerreira através de suas palavras. Ao mesmo tempo em que fala com clareza, sua voz conforta, acolhe e cativa a todos.
As inovações aplicadas à nova marca, incluindo o logo e o arquétipo, foram pensados de forma a integrar os princípios que orientam a atuação do Tietê Plaza. “Trata-se de um espaço acolhedor, que recebe pessoas de todas as faixas etárias e perfis socioeconômicos, uma referência em experiência, gastronomia e entretenimento em seu entorno. Queremos criar relações cada vez mais próximas e identificação com o nosso público, já que 2023 é um ano de comemoração para nós e para Pirituba”, finaliza Zanela, gerente de marketing do Tietê Plaza.
Sobre o Tietê Plaza - Inaugurado em dezembro de 2013 na zona noroeste da cidade de São Paulo, o Tietê Plaza possui mais de 200 lojas distribuídas em três pavimentos e conta com a Smart Fit e cinco lojas âncoras: Renner, C&A, Marisa, Riachuelo e Cinemark, que traz sete salas com capacidade para 1.353 espectadores, sendo uma delas com a tecnologia XD. São 20 operações de fast foods, seis restaurantes (Outback, Johnny Rockets, Bar do Shopping, Mousse Cake, Temakeria e Cia e Pecorino Bar & Trattoria) e o parque infantil Magic Games. O shopping conta ainda com estacionamento coberto para 2.400 vagas e duas vagas exclusivas de recarga para carros elétricos. Entre os serviços disponibilizados, está a Varanda Tietê, área externa exclusiva de convivência e conforto dos visitantes, e o Espaço Cliente, que de forma integrada disponibiliza empréstimos de cadeira de rodas e motorizada, carrinhos de bebê, pet cars e um moderno fraldário equipado com trocadores, salas de amamentação, copinha, banheiro família e uma área especial para atendimento ao cliente. Além disso, o empreendimento oferece gratuitamente o ClubCão, espaço exclusivo de convivência para pets. O Tietê Plaza conta ainda com o ON Stores, loja online com centenas de produtos à venda onde o cliente pode comprar em diversas lojas, fazer um único pagamento e optar entre retirar no Shopping ou receber em casa.
